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在西方發(fā)達(dá)國家中,法國電子商務(wù)發(fā)展相對(duì)較晚,但近年來,當(dāng)?shù)鼐€上市場(chǎng)持續(xù)活躍,保持較快發(fā)展態(tài)勢(shì)。2015年,法國電子商務(wù)營業(yè)額達(dá)到649億歐元,同比增長14%。法國電子商務(wù)協(xié)會(huì)(Fevad)對(duì)2016年的電商發(fā)展趨勢(shì)也做出了預(yù)估,按照目前的增長趨勢(shì),今年交易額或破700億歐元。
網(wǎng)民及剁手黨人數(shù)逐年增加
法國上網(wǎng)人數(shù)增長趨勢(shì)明顯,自2011年第二季度-2016年第二季度,網(wǎng)民總數(shù)增加了557.4萬人,今年二季度與去年同期相比,該項(xiàng)增加2%,達(dá)到4506.4萬人,創(chuàng)歷史新高。
2011年Q2-2016年Q2法國網(wǎng)民人數(shù)變化趨勢(shì)(單位:千)
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)上購物人數(shù)也呈正相關(guān)趨勢(shì),截止到2016年第二季度,“網(wǎng)購族”人數(shù)達(dá)到359.7萬,同比增加4%,1年內(nèi)人數(shù)增加129.1萬。從整體來看,自2011年第二季度-2016年第二季度,網(wǎng)購人數(shù)共增加555.7萬。
2011年Q2-2016年Q2法國線上購物人數(shù)變化趨勢(shì)(單位:千)
更多人依賴線上購物 實(shí)體店日子難上加難
不僅網(wǎng)購人群有所擴(kuò)大,用戶線上購物頻率也隨之增加。2016年第二季度,有過網(wǎng)購經(jīng)歷的人數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)的79.8%,同比增加1.4%;根據(jù)2015年第二季度的調(diào)查,在過去六個(gè)月網(wǎng)購過的人數(shù)占比68.1%,1個(gè)月內(nèi)有過網(wǎng)購經(jīng)歷的的占比42%,今年同期,這兩項(xiàng)指標(biāo)分別增長1.7%和1.2%。
2015 Q2與2016 Q2線上購物占購物行為的比重
此外,線上購物在日常購物中的比例正在上升,這也從側(cè)面反映了電商對(duì)實(shí)體店的沖擊。從垂直領(lǐng)域來看,購物時(shí)首選線上渠道的消費(fèi)者多集中在25-34歲,65歲以上習(xí)慣線上購物的比例最低,但增漲趨勢(shì)迅猛,與去年同期相比增加26%;從性別來看,男性網(wǎng)購比例達(dá)81.3%高于女性的78.3%;從社會(huì)地位及地理位置來看,高薪資人群要比普通工薪階層更依賴網(wǎng)購,巴黎大區(qū)購物首選線上的比例較其他省份高出3%。
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