阿里巴巴旗下出口電商平臺(tái)速賣通公布了2017年招商及考核標(biāo)準(zhǔn)，延續(xù)其此前向B2C轉(zhuǎn)型的方向，明年的重點(diǎn)圈定在品牌化和本地化兩大關(guān)鍵詞上。

      早期進(jìn)入速賣通平臺(tái)的門檻并不高，導(dǎo)致大量的低端賣家涌入平臺(tái)，也帶來了價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)，給平臺(tái)帶去一些不良的影響。因而速賣通從2015年開始轉(zhuǎn)型，從收年費(fèi)門檻開始引導(dǎo)中國(guó)的跨境電商企業(yè)向跨境電商品牌化，品質(zhì)化發(fā)展。2017年，速賣通的繼續(xù)加大了賣家的篩選力度。面對(duì)速賣通2017年的新政策，中小賣家該如何應(yīng)對(duì)？

      本文從三個(gè)方面深度解讀2017年新政策以及中小賣家面對(duì)速賣通政策調(diào)整睥應(yīng)對(duì)措施。因篇幅有限，本文分三個(gè)部分進(jìn)進(jìn)展現(xiàn)，分別為：速賣通2017新政策解讀(一)、速賣通2017新政策解讀(二)、速賣通2017新政策解讀(三)。

一、品牌化成大勢(shì)所趨

      在速賣通的明年招商細(xì)則中，其明確表示2017年將啟動(dòng)全行業(yè)商標(biāo)化，自1月1日起，新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)。3月1日起，平臺(tái)將分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)的編輯功能。這意味著，速賣通平臺(tái)出海產(chǎn)品無商標(biāo)時(shí)代即將結(jié)束。

      從外貿(mào)大環(huán)境來看，中國(guó)制造從廉價(jià)代工走向全球品牌升級(jí)的拐點(diǎn)是大勢(shì)所趨。因?yàn)椴町愋缘钠放聘?jìng)爭(zhēng)才能凸顯企業(yè)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，中小企業(yè)會(huì)逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的更高端發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的附加價(jià)值，最終讓外貿(mào)出口企業(yè)走上一個(gè)更高端的優(yōu)質(zhì)發(fā)展道路。速賣通對(duì)于品牌化的要求，也不僅僅是簡(jiǎn)單的商品商標(biāo)，對(duì)于品牌的客戶體驗(yàn)度、滿意度以及品牌的影響力將是更嚴(yán)峻的考核指標(biāo)。

      在注冊(cè)新品牌上，速賣通有以下5種限制：1.與速賣通已有品牌、頻道、業(yè)務(wù)或類目相同或近似的品牌；2.包含行業(yè)名稱或者行業(yè)熱搜詞的品牌；3.包含知名人士，地名的品牌；4.與知名品牌類似的品牌；5.不接受純圖形商標(biāo)。

      這些限制對(duì)于已經(jīng)具備出口品牌的外貿(mào)企業(yè)是有優(yōu)勢(shì)的，而對(duì)于需要新注冊(cè)品牌的外貿(mào)企業(yè)，則最好咨詢專業(yè)的外貿(mào)商標(biāo)品牌代理機(jī)構(gòu)，以免撞上硬性槍口。

      此外，有三種對(duì)品牌的違規(guī)使用，速賣通會(huì)終止其在平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)。1. 該品牌商品由不具備生產(chǎn)資質(zhì)的生產(chǎn)商生產(chǎn)，不符合國(guó)家、地方、行業(yè)、企業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)；2.該品牌經(jīng)判定對(duì)他人商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢、企業(yè)名稱、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)志等構(gòu)成仿冒或容易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)。

      這意味著，速賣通也更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從商標(biāo)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)到設(shè)計(jì)專利等。重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，這對(duì)于有優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的生產(chǎn)制造型企業(yè)可提高其競(jìng)爭(zhēng)力，而這也會(huì)削弱單純貿(mào)易型的流通性的出口企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

》》速賣通2017新政策解讀(二)

》》速賣通2017新政策解讀(三)